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快乐女声招标过亿选秀节目品牌效益坚挺

日期:2016-3-10(原创文章,禁止转载)

“快乐女声”招标过亿 选秀节目品牌效益坚挺

在选秀节目已经度过7年之痒之后,在广电总局对选秀节目政策一再从紧的情况下,选秀节目如何能够获得荧幕和市场的双赢,一直也是业内人士和媒体关注的话题。昨日,湖南卫视“2011步步高音乐手机快乐女声”插播广告招标会获得1.037亿元的喜人成绩,这一消息恍然间让大家对“选秀已死”的观念产生质疑。为此腾讯娱乐记者采访到了《快乐女声》有关负责人以及昨日一些中标企业。

2011年,大家都认为选秀节目已大不如从前的状况下,为什么湖南卫视还能获得如此高额度的广告中标数额,该负责人表示:“从昨天的招标情况看,来自全国近百家客户竞夺,17个标的物全部名花有主,招标金额达1.037亿元,涨幅达55.6%。这充分显示快女的品牌价值、市场价值不但存在,而且企业的认知度非常高,这也是因为多年来湖南卫视一直严格把控,力求做到健康、向上,青少年励志范本的方针,再加上《快乐女声》成熟的选秀模式,已经建立了完整的品牌机构。”

另外,记者从中标企业中也了解到,他们并不认为选秀节目已死,他们通过专业的分析和市场调查,发现选秀节目市场存在性,或许没有7年前如此强烈,但在创新机制的环境中,选秀节目从单一模式俨然变成多元化节目,从原来的青少年关注到全国老少皆宜。因此在《快乐女声》中标企业中也看出,品牌的受众群体已经不局限在青年范畴。既有国货百雀羚,也有历史品牌金丝猴,既有青年食品米老头,也有时尚品牌自然堂。

《快乐女声》相关工作人员还告诉记者:“1.037亿元和55.6%的数据仅仅是快女插播广告,并非包括冠名和其他广告数据,而步步高冠名也连续三年支持快女,在这17个企业中,有部分是已合作多年的伙伴,也有今年第一次合作的企业。”其中有一家企业表示,他们看重的是湖南卫视的品牌价值,更信任湖南卫视选秀节目的成功模式,在多年的选秀节目强势竞争下《快乐女声》依然可以坚持下来,充分表示出湖南卫视把握节目的实力和调控选手市场的能力。

因此,在看似选秀节目步履蹒跚的阶段,从《快乐女声》的广告招标中,从呈现出来的市场利润和企业认知度来看,选秀节目品牌价值依然存在,并且品牌效应并不亚于去年,但是想要真正做到荧屏价值和市场价值双赢,还需要各大卫视继续加强创新能力和各卫视间不断良性竞争的激励。

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