日期：2016-3-10（原创文章,禁止转载）
“快乐女声”招标过亿 选秀节目品牌效益坚挺
在选秀节目已经度过7年之痒之后，在广电总局对选秀节目政策一再从紧的情况下，选秀节目如何能够获得荧幕和市场的双赢，一直也是业内人士和媒体关注的话题。昨日，湖南卫视“2011步步高音乐手机快乐女声”插播广告招标会获得1.037亿元的喜人成绩，这一消息恍然间让大家对“选秀已死”的观念产生质疑。为此腾讯娱乐记者采访到了《快乐女声》有关负责人以及昨日一些中标企业。
2011年，大家都认为选秀节目已大不如从前的状况下，为什么湖南卫视还能获得如此高额度的广告中标数额，该负责人表示：“从昨天的招标情况看，来自全国近百家客户竞夺，17个标的物全部名花有主，招标金额达1.037亿元，涨幅达55.6%。这充分显示快女的品牌价值、市场价值不但存在，而且企业的认知度非常高，这也是因为多年来湖南卫视一直严格把控，力求做到健康、向上，青少年励志范本的方针，再加上《快乐女声》成熟的选秀模式，已经建立了完整的品牌机构。”
另外，记者从中标企业中也了解到，他们并不认为选秀节目已死，他们通过专业的分析和市场调查，发现选秀节目市场存在性，或许没有7年前如此强烈，但在创新机制的环境中，选秀节目从单一模式俨然变成多元化节目，从原来的青少年关注到全国老少皆宜。因此在《快乐女声》中标企业中也看出，品牌的受众群体已经不局限在青年范畴。既有国货百雀羚，也有历史品牌金丝猴，既有青年食品米老头，也有时尚品牌自然堂。
《快乐女声》相关工作人员还告诉记者：“1.037亿元和55.6%的数据仅仅是快女插播广告，并非包括冠名和其他广告数据，而步步高冠名也连续三年支持快女，在这17个企业中，有部分是已合作多年的伙伴，也有今年第一次合作的企业。”其中有一家企业表示，他们看重的是湖南卫视的品牌价值，更信任湖南卫视选秀节目的成功模式，在多年的选秀节目强势竞争下《快乐女声》依然可以坚持下来，充分表示出湖南卫视把握节目的实力和调控选手市场的能力。
因此，在看似选秀节目步履蹒跚的阶段，从《快乐女声》的广告招标中，从呈现出来的市场利润和企业认知度来看，选秀节目品牌价值依然存在，并且品牌效应并不亚于去年，但是想要真正做到荧屏价值和市场价值双赢，还需要各大卫视继续加强创新能力和各卫视间不断良性竞争的激励。
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